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Le packaging - « Que sais-je ? » n° 3827

Benoît Heilbrunn, Bertrand Barré

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Le packaging est omniprésent dans nos vies : chacun de nous manipule près de cinquante packs par jour et en jette au moins cinq dans le même temps. Dans l’histoire du marketing, le passage de l’« emballage » au « packaging » accompagne le déploiement d’une économie du libre-service. Au sein de linéaires marchands encombrés, comment se distinguer, comment donner identité et voix à sa marque ?
Situé à la croisée du design graphique et du design volume, le packaging a des fonctions techniques, logistiques, mais il est aussi l’un des principaux vecteurs de communication de la marque. Il est le vêtement symbolique du produit, celui par lequel est proposé au consommateur plus qu’un usage ou une présentation, un scénario de consommation et de vie.


Editeur

Presses Universitaires de France

Langue

Français

Pages

128

Taille

679 KB

Date de parution

06/11/2012

EAN

9782130615927

Catégories

Loisirs & pratique, Economie & Gestion, Sciences & techniques, Business & Startups