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La marque - « Que sais-je ? » n° 255

Benoît Heilbrunn

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Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l’ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd’hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d’agir.
Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l’ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.

Editeur

Presses Universitaires de France

Langue

Français

Pages

101

Taille

1.3 MB

Date de parution

01/10/2014

EAN

9782130652410

Catégories

Economie & Gestion, Sociologie, Sciences humaines, Business & Startups